影视广告是非（fēi）常奏效而且覆（fù）盖（gài）面较广的（de）广告传播（bō）方法之一，是（shì）最直观也是最能够传达广（guǎng）告意义的媒（méi）体形式。影（yǐng）视广告制作上具有即时传达远（yuǎn）距（jù）离信（xìn）息的媒体特性（xìng）——传（chuán）播上的高精度化，影视广（guǎng）告（gào）能使观众自由的发挥对某种商品形象的（de）想象（xiàng），也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

影视广（guǎng）告片拍摄的制作流（liú）程：
1、拍摄（shè）前期准备
拍摄一部广告片（piàn）相当复杂，需要方方面面专业人员协作完成。因（yīn）此，拍摄前的（de）准备便显（xiǎn）得尤（yóu）为重要。
1) 影视广告（gào）制作（zuò）的人（rén）员构成
根据我国广告业的实际情况，广（guǎng）告（gào）制作人员一般包括：广告创意（yì）负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作（zuò）曲、音乐（lè）、音（yīn）响编辑（jí）、模特（tè）、演（yǎn）员（yuán）、化妆（zhuāng）师、配音演员。
2)拍摄前（qián）准备会
在制作准（zhǔn）备（bèi）会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个（gè）细（xì）节向客户及广告公司呈报，并说明理（lǐ）由。
3)拍（pāi）摄前最后（hòu）准备
在进入正（zhèng）式拍摄之前，制作公司的制片人员对（duì）最终制（zhì）作准备会（huì）上（shàng）确（què）定的各个（gè）细（xì）节，进行（háng）最后的确认和检视，以杜绝任（rèn）何细（xì）节在拍片现场发生状（zhuàng）况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执（zhí）行。
2、拍摄:按照最终制作准（zhǔn）备（bèi）会的决议，拍摄的工作在安排（pái）好的（de）时间、地点（diǎn）由（yóu）摄制组按照拍摄脚本进行（háng）拍摄工作。
3、后期制作:后期制作（zuò）的程（chéng）序一般为：冲片、胶转磁、剪（jiǎn）辑、数（shù）码（mǎ）制作、作曲(或选曲)、配音、合成。

影视广告的重要作用：
1.直观性强
影视广告的（de）这（zhè）一（yī）种直观性是其他任何媒介所不能比拟的（de），它超越了读写（xiě）障（zhàng）碍（ài），成为一（yī）种（zhǒng）最大众化的宣传（chuán）媒介。即便不识字（zì），不懂语言，也（yě）基本上可（kě）以看懂或（huò）理解广告中所（suǒ）传达（dá）的内（nèi）容。
2.有较强（qiáng）的（de）冲击（jī）力和感染力
电视是能够进（jìn）行动态演示（shì）的感性型媒体，因此影（yǐng）视广（guǎng）告冲击（jī）力、感（gǎn）染力特别强（qiáng）。因为电视媒介是用（yòng）忠实（shí）地记录的手（shǒu）段（duàn）再现讯息（xī）的形态，即（jí）用声波（bō）和光波信号直接刺（cì）激（jī）人们（men）的感官和心理，以取得受众感知经（jīng）验上的认同，使受众感觉特（tè）别真（zhēn）实，是（shì）其他任何媒体的（de）广告所难以达到的。
3.有较（jiào）高的收视率
影视广告注意运用各种表现手法，使广告内容富有情趣（qù），增强了（le）视听（tīng）者观看广（guǎng）告（gào）的兴趣（qù），广告的收视率也比（bǐ）较高。影视广告既可以看，还可以听。当（dāng）人们不留神于广（guǎng）告的时（shí）候（hòu），耳朵还是（shì）听到（dào）广告的内容。因此，影视（shì）广告容易引人（rén）注（zhù）目，广告接触效果是较强的。
4.加（jiā）深印象
影视（shì）广（guǎng）告是一种视听（tīng）兼备的广告，又有连续活动的画（huà）面（miàn），能够（gòu）逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个（gè）性。比如，广告商（shāng）品的外观（guān）、内在（zài）结构、使用方法、效果等都能在电视（shì）中逐一展（zhǎn）现，观众（zhòng）如（rú）亲临其境，留有明（míng）晰深刻印象（xiàng）。影（yǐng）视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆（yì）。
影（yǐng）视广（guǎng）告（gào）可通过（guò）形状、色（sè）彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形（xíng）式对人们的（de）视觉、听觉同时进行刺激，容易使人（rén）产生身临其境的感受，具（jù）有很强的现场感（gǎn），能大大缩短观众的心（xīn）理距离。
总之，影视广告（gào）片的信息最接近生活的真（zhēn）实形态（tài），最为形象生动，从接受的角度（dù）看（kàn），它能（néng）zui充分地调（diào）动情绪和满足受众的（de）感官，以（yǐ）生动（dòng）形象锁定观众目（mù）光和激发兴（xìng）趣，保障广告信息的有（yǒu）效传（chuán）达。